Das hängt von deinem Kampagnenziel ab.
Wenn du viele Webseitenbesucher möchtest (z.b. damit die User einen Blogartikel von dir lesen) dann schaltest du eine Traffic-Ad.
Wenn dein Ziel eine Conversion wie zB das Sammeln von E-Mail Adressen oder eine Webinareintragung ist, dann solltest du eine Conversion-Kampagne schalten.